Semalt explica cómo las historias web pueden mejorar el tráfico entrante



Es posible que Google esté planeando mejorar el alcance y los efectos de las Historias web si más propietarios de sitios comienzan a usarlas. Para facilitar la adopción de las Historias web, Google ha cambiado el nombre de su formato de historia AMP haciéndolo mejor, más interesante y atractivo.

En Semalt, reconocemos la importancia de estas historias. No son solo una herramienta para agregar palabras clave adicionales, sino que también son una mina de oro para aquellos que realmente comprenden los beneficios potenciales de sus funciones. Las historias web brindan una oportunidad única para que los usuarios de Internet se conecten con las marcas a través de contenido más amigable y personal.

Hoy, hemos visto que la función "historia" ha sido aceptada en muchas redes sociales. Podemos considerarlos ciudadanos de primera clase en Google.

¿Qué son las historias web de Google?

Se trata de contenidos breves con estilo de presentación de diapositivas similar a la función de historia en Facebook, WhatsApp, Instagram y recientemente Twitter. Google lanzó oficialmente un complemento Story oficial para WordPress, que permite a los propietarios de sitios web en esa plataforma crear historias para que aparezcan en sus sitios web. Consideramos que esto es un avance significativo, especialmente porque las historias no se monetizan, al igual que las publicaciones. Esto hace que sea más fácil tomar las historias tal como están. Un avance amistoso de las publicaciones que aparecen en el sitio web. En este artículo, le mostraremos cómo puede hacer que las historias de su sitio web sean breves y simples.

Piense en las historias como una serie de videos o imágenes breves y atractivos organizados como una presentación de diapositivas que los usuarios pueden hojear y comprender. Una práctica común es incluir una llamada a la acción al final de esta historia que anime a su audiencia a leer la publicación completa. Este es un medio publicitario único que debe probar.

Imagine tener montones de textos o videos en su sitio web, y necesita una forma de describir qué información contiene este contenido. Con las historias, puede seleccionar las partes más interesantes del video y ofrecerlas como fragmentos. Una vez que los espectadores se encuentran con estas historias, se interesan y deciden ver el video. La misma ideología se aplica cuando se usan historias para publicitar productos, contenidos, etc.

Cómo hacer historias web

Las historias web no es una función que esté disponible para todos los tipos de sitios web. Por el momento, las historias web están dirigidas a sitios web que funcionan con WordPress. Google lanzó oficialmente un complemento de historia web para un sitio web basado en WordPress. Este complemento es lo que le permite poder presentar historias en su sitio web. El complemento es básico de usar; es una interfaz simple de arrastrar y soltar que también viene con una plantilla para guiar a los usuarios.

Una vez que arrastre y suelte lo que le gustaría como su historia, el complemento crea una nueva publicación personalizada de historia web que puede publicar.

Nota: hacer esto no haría que tu historia apareciera en el feed de tu página de inicio todavía.

La siguiente pregunta es, ¿dónde podrá su audiencia encontrar esta historia y cómo puede obtener tráfico?

Hacer que la gente vea sus historias web

Aquí, responderemos a la pregunta planteada anteriormente. Las historias web se han diseñado para que existan en mini páginas especiales dentro de WordPress. Esto significa que no tiene que incrustarlos ni enviarles tráfico usted mismo. Esto se debe a que estas historias web no están diseñadas para monetizarse tan bien como las publicaciones de blog típicas. En cambio, estas historias sirven como fragmentos de la publicación del blog. Por esta razón, no querrás ser demasiado entusiasta con tus historias y terminar desviando el tráfico de tus blogs hacia tus historias. Es por esto; normalmente no recomendamos incrustar historias web.

Las historias web tienen un objetivo principal, que es atraer la mayor cantidad de visitantes posible a las publicaciones originales de Google Discovery, por lo que siempre tiene un CTA y un hipervínculo a la publicación original al final.

Si esto le parece algo que le gustaría probar, aquí hay una guía sobre cómo optimizamos las historias web y las hacemos atractivas para su público objetivo.

Cómo crear excelentes historias web

Primero, cree historias para las publicaciones principales

Esto puede sonar contradictorio, especialmente porque estaría buscando publicitar su contenido más reciente. Sin embargo, confíe en que hemos utilizado esta función y no la recomendaríamos si realmente no tuviera sus muchos beneficios.

Crear historias web para una publicación superior es la misma estrategia que hacer una tarjeta de recetas o un video para las publicaciones principales de su sitio. Detrás de todos los tecnicismos, solo estás haciendo un anuncio para tu mejor contenido.

Hacer esto tiene dos beneficios, el primero es que es más probable que obtengas una buena clasificación en las historias web, y el segundo motivo es que esta es una nueva función en la que los sitios web pueden mostrar su experiencia a Google.

El tráfico adicional que esto proporciona de Google Discovery es más que el tráfico que genera solo a partir del ranking SERP orgánico. Cuanto más tráfico entrante, mejor. Cuanto antes, mejor, y los editores que utilizan esto ya están viendo los resultados de las historias web.

Recomendamos que los blogueros o los sitios web de comercio electrónico creen historias para sus artículos y productos principales. Muchos no comprenden que puede obtener hasta 20.000 clics al día de las historias web si se hace correctamente. Muchos han compartido historias de generar hasta 50,000 clics en total en un mes a partir de historias.

No incrustar historias en publicaciones

Google aconseja que inserte historias en sus publicaciones, pero esta recomendación presenta algunos desafíos. El primer problema que enfrentan los sitios web al incrustar historias en sus publicaciones es que ralentiza la página. Además, crear historias de la manera óptima en las que ayudan a mejorar tanto la experiencia del usuario como la monetización de los anuncios es crearlas como avances de contenido. Por esta razón, poner la historia en el contenido en sí no tiene ningún sentido.

Finalmente, cuando usa el complemento oficial de WordPress, obtiene un enlace permanente para cada historia en su sitio y su oportunidad de clasificar. No tienen que estar integrados para poder clasificar.

Enlace a su historia web

Google también ha recomendado que usemos historias profundamente integradas de tal manera que las vincule desde su página de inicio o páginas de categorías relevantes. Esto es bueno para usted, especialmente cuando tiene una página de inicio o páginas de categorías coherentes. Eso se debe a que es sencillo agregar contenido único.

Suponga que no tiene una manera fácil de vincular categorías o de evitar tener demasiadas historias a la vez. Al igual que con la búsqueda orgánica, Google todavía está tratando de aprender cómo las Historias interactúan con sus usuarios en función de los enlaces externos e internos que se dirigen a ella. Tu historia también será muy similar al contenido que estás provocando. Al vincular historias de sus publicaciones, facilita que Google las encuentre sin las desventajas de incrustarlas.

Vincular sus historias web a la página de destino

Google aconseja que los profesionales creen historias separadas para su página de destino, que incluyen enlaces a todas sus otras historias web. A partir de aquí, lo vincula a esa página de destino desde su página de inicio. Le recomendamos que haga esto con la página de destino predeterminada proporcionada por WordPress. Lo más probable es que no sea tan bonito como le gustaría, pero seguramente le proporcionará los enlaces que necesita. Debido a esto, intentamos vincular esta página en la barra lateral, ya que es menos frecuente que la navegación superior, pero aún se nota lo suficiente como para funcionar como se esperaba.

El objetivo aquí es garantizar que sus historias estén a dos clics de la página de inicio.

Envíe su historia web XML Sitemap

Si está ejecutando un complemento de Yoast para generar mapas de sitio XML, le recomendamos que también tenga uno para historias web. Como alternativa, puede decidir asegurarse de que sus complementos de SEO estén configurados para generarlos y enviarlos a través de la Consola de búsqueda de Google.

Nombrar sus historias web

Esta es una de las tareas más complicadas que emprende al crear la historia web perfecta. Es importante que optimice el título de la página de su historia web y también recuerde no crear un título de página duplicado en su sitio web. Una solución simple es usar el mismo título pero incluir "historia" en su título. Con esto, puede crear historias para todas sus publicaciones principales y próximas publicaciones sin tener que hacer una lluvia de ideas para un tema optimizado.

Conclusión

Como se ha mencionado más arriba, Semalt está aquí para ayudarlo a mejorar su sitio web en todos los aspectos. Por este motivo, estamos siempre a la par de los últimos avances en técnicas de SEO. También tenemos siempre el cuidado de experimentar con estos procesos para redactar las mejores y más seguras formas de adelantarnos a la competencia mientras optimizamos su sitio web.